Demetrio Carceller Damm

Como antesala a los Premios a la Eficacia que convoca la Asociación Española de Anunciantes y que cuentan con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN, el próximo 3 de octubre, en el Teatro Real, se entregarán los trofeos que concede el Club de Jurados: Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, y Premio Eficacia Sub 41.

Este Club, compuesto por más de 180 profesionales que han sido jurado en alguna de las ediciones de los premios, ha decidido por votación que los finalistas a la Trayectoria Publicitaria de una Marca sean Estrella Damm, Loterías y Apuestas del Estado y Mercedes-Benz.

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De Estrella Damm se ha valorado especialmente su consistencia desde hace 10 años creando campañas emocionales de verano, de forma innovadora, y resaltando los valores de esencia de la marca con los de un estilo de vida único, creando un posicionamiento muy diferencial.

En Loterías y Apuestas del Estado se ha destacado su gran éxito tanto comercial como social, devolviendo el interés por las campañas de Navidad, encontrando de nuevo un papel relevante y referente en la sociedad actual, combinando la creatividad con la eficacia.

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En cuanto a Mercedes-Benz, ha sido determinante su reposicionamiento profundo en los últimos años a través de una comunicación valiente y rompedora creando nuevos códigos en el sector premium de automoción.

Por lo que respecta a la Trayectoria Profesional, los finalistas son Pablo Alzugaray (Shackleton), Miguel Ángel Furones (Publicis), y Gabriela Díaz Guardamino (IKEA).

De Alzugaray se ha valorado su visión empresarial potenciando el trabajo en equipo y creando una de las agencias de publicidad de referencia en el panorama español. Furones es reconocido como uno de los grandes publicitarios y una de las personas más importantes de la publicidad y el marketing. Y de Díaz Guardamino se ha apreciado especialmente sus éxitos cosechados a lo largo de su carrera profesional, lo cual ha revertido en hacer más grande la marca IKEA.

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De los nominados al Premio Eficacia Sub 41, que han sido Adolfo Fernández (Mediacom), Beto Nahmad (VCCP) y Gonzalo Saiz (Bankinter), se ha alabado de Fernández su perfil ascendente posicionándose como un valor a seguir; de Nahmad su liderazgo e innovación; y de Saiz su visión contemporánea de la comunicación cuya gestión está consiguiendo excelentes resultados.

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El Grupo Damm se hace con varias de sus distribuidoras. La compañía cervecera quiere controlar el lúpulo desde que se muele hasta que se sirve en la copa y, para ello, ha acometido la compra de cuatro intermediarios a lo largo del último año. CataluñaMadridBaleares Andorra han sido el escenario de cuatro operaciones que elevan el dominio del conglomerado en el transporte de sus bebidas.

Según ha podido saber Economía Digital, la firma catalana ha completado la adquisición de Licavisa, una de sus distribuidoras en el mercado madrileño. La transacción afecta al 40% del capital, pues Damm ya poseía el 60% restante desde el año 2010, cuando pagó 1,26 millones de euros por él.

En 2015, el transportista facturó 15,2 millones de euros y obtuvo unos beneficios de 773.000 euros.

Damm ha comprado Movi en Cataluña y Comercial Bordoy en Baleares

Cataluña ha sido históricamente el fortín del grupo Damm. En la región ha comprado el 55,06% de Distribuidora de Begudes Movi, una pequeña sociedad con sede en Martorelles (Barcelona). La operación se ha acometido mediante una ampliación de capital y ha costado alrededor de 200.000 euros para cervecera.

Las últimas cuentas disponibles en el Registro Mercantil muestran que Movi facturó 3,5 millones de euros en 2016 y registró unas pérdidas de 30.469 euros.

La adquisición más ambiciosa ha tenido lugar en las Baleares. En una transacción ya anunciada en febrero, la compañía ha tomado el control de Comercial Bordoy por un precio que ronda los 35 millones de euros. La firma catalana no sólo gestiona ahora el servicio de distribución; también controla la comercialización de la marca de leche Agama, los batidos de chocolate Laccao y el agua Font Major.

Bordoy es una de las empresas del sector más grandes de las islas. Con un centenar de empleados, en 2015 alcanzó una facturación de 40 millones de euros.

En Andorra, la cervecera Damm ya controla el 50,5% de Carbòniques Becdamm

El abanico de adquisiciones excede del territorio español. El póker de compras se completa con el 50,5% de Carbòniques Becdamm, del Grupo Becier, que posee la exclusividad de los derechos para distribuir las cervezas Damm en Andorra. Las cifras del acuerdo no han sido divulgadas.

La compañía catalana espera así incrementar su posición. En 2016, el fabricante de Estrella llegó a los 1.045 millones de facturación tras crecer casi al ritmo del 10% en volumen de negocio, ebitda, beneficio y creación de empleo.Su resultado de explotación creció un 8,4%, hasta los 120 millones, mientras el resultado neto mejoró un 9,7%, hasta los 101 millones.

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Mucha cerveza en el barril de unos pocos. Este es el escenario cervecero de España, donde tres compañías aglutinan el 83% del ‘zumo de la cebada’ que se consume. De los 38,6 millones de hectolitros que se bebieron en 2016, 31,9 millones fueron producidos por Mahou San Miguel, Heineken y el Grupo Damm.

Según el análisis estratégico del sector cervecero español realizado por la Universidad de La Rioja, “esta industria es una de las que mayor grado de concentración empresarial presenta en el país”. Los investigadores consideran que este hecho está basado “en la competencia entre pocos oferentes y un producto no muy diferenciado, dando lugar a una estructura de oligopolio asimétrico (grandes diferencias de tamaño entre las empresas), lo que hace que exista una gran rivalidad entre los competidores ya establecidos”, describe este estudio.

Junto a ello, la hostelería ayuda a esta concentración. Los bares, restaurantes, cafeterías… son la principal vía para acceder a la cerveza con un 64% del mercado en 2016 y 19 millones de hectolitros comercializados. “La distribución en el canal Horeca (hostelería, restauración y catering) se lleva a cabo a través de concesionarios o distribuidores de las marcas cerveceras ya instaladas”, analiza el estudio de La Universidad de La Rioja. Este hecho explica que los hosteleros ofrezcan en sus establecimientos una selección de cervezas donde todas pertenecen al mismo proveedor.

TRES IMPERIOS PARA CONTROLAR UN MERCADO

Mahou San Miguel es el líder del mercado español con el 33% de la cuota nacional, según los datos del informe socioeconómico del sector en España en 2016. La compañía que preside José Antonio Mahou Herraiz obtuvo una producción 12,2 millones de hectolitros en España en 2016. La empresa de origen madrileño tiene bajo su control más de 43 marcas de cerveza. Por encima de todas destacan Mahou, San Miguel y Alhambra.

La hostelería es la principal vía para acceder a la cerveza con un 64% del mercado en 2016 y 19 millones de hectolitros comercializados

Heineken tuvo una producción en España de 10,4 millones de hectolitros. Esta cifra le lleva a controlar un 27% del mercado de la cerveza en España. El gigante holandés logró abrirse un importante hueco en el mercado español con la compra de la cervecera sevillana Cruzcampo en el año 2000. En la actualidad, la compañía que dirige Charlene Carvalho-Heineken distribuye 43 marcas en el territorio. Además de Cruzcampo, destaca su propia marca, Heineken, y Amstel.

Otro 24% de la producción de cerveza española pertenece al Grupo Damm. La cervecera que preside Demetrio Carceller elaboró 9,2 millones de hectolitros en 2016. El grupo cuenta en sus filas con marcas como Estrella Damm, Voll-Damm, Xibeca, Keler, Victoria, Estrella del Sur, Estrella de Levante o Turia.

IMPERIOS REGIONALES

Aunque el dominio nacional de estos tres grupos resulta incontestable, hay marcas regionales que también alcanzan cuotas importantes. Una de las alternativas a Mahou, Heineken y Damm es Estrella Galicia. La compañía gallega produce 2,2 millones de hectolitros dentro de España, según los datos del informe socioeconómico en 2016. La compañía controlaría cerca del 5% del consumo. Esta empresa que pertenece Corporación Hijos de Rivera, domina el mercado gallego y está logrando hacerse un importante hueco en el mercado nacional, con la distribución de 21 tipos de cerveza.

En el archipiélago canario está Compañía Cervecera de Canarias (Cercasa). Esta compañía fabricó 1,01 millones de hectolitros en 2016. La empresa, filial de la mayor cervecera del mundo AB InBev, suministra las dos cervezas más reconocidas en las islas, Tropical y Dorada.

En Aragón domina Ambar. La cerveza fabricada por La Zaragozana produce 0,79 millones de hectolitros, según el dato de Cerveceros España. La empresa que comanda la familia Roehrich también cuenta en su oferta con Cervezas Moritz. En su oferta de cervezas se incluye 24 marcas, en su gran mayoría, vinculadas con Ambar.

Por último, la cerveza artesanal no supone un peligro al imperio de las tres grandes compañías. Este sector independiente a Cerveceros de España ya cuenta con más 480 nuevas cerveceras. No obstante, según indica la asociación, su consumo no superaría el 0,01% del total.

UN ‘PASTEL’ DE 15.500 MILLONES

Según los datos del informe socioeconómico del sector en España en 2016, entre Mahou, Heineken y Damm dominan un mercado valorado en más de 15.500 millones de euros y que supone el 1,4% de PIB. Esta situación tiene relación con que el 90% de la cerveza que beben los españoles se produce dentro del país. Este 10% de cerveza importada se eleva hasta los 4,5 millones de hectolitros de cerveza. En 2016, las importaciones se redujeron un 6% con respecto al año anterior. Francia, Países Bajos y Alemania son los principales países emisores.

La cerveza exportada por España en 2016 alcanzó los 2,4 millones de hectolitros el año pasado, siendo los principales países receptores de la cerveza elaborada en España Guinea Ecuatorial, Portugal, China y Reino Unido, mientras que se está incrementando mucho a países de Sudamérica. España ha incrementado un 261% sus exportaciones desde 2006, mientras que la producción y el consumo se incrementaron en un 4,3% y un 3%.

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El mediocampista Jürgen Damm está consciente que el próximo partido de la Selección Mexicana frente a Rusia, será el más importante en la Copa FIFA Confederaciones 2017.

El equipo mexicano llegó a la ciudad de Kazán donde el próximo sábado se medirá ante Rusia y donde estará en disputa el pase a semifinales.

CALENDARIO DE PARTIDOS

domingo 25 junio 2017

FP Alemania Alemania 3 1 Camerún Camerún
Fisht Olympic Stadium
FP Chile Chile 1 1 Australia Australia
Otkrytie Arena

“Ahora el partido más importante será este sábado ante Rusia porque primero es el que sigue y segundo, es el que nos da el pase a la siguiente ronda”, declaró en conferencia de prensa.

El jugador de Tigres UANL, aseguró que siempre jugar contra el anfitrión es un reto, por lo que deberán salir a ganar desde el silbatazo inicial.

Salcedo, al quirófano y tres meses fuera

“Debemos estar mentalizados que va a ser un partido muy complicado, es el anfitrión, un conjunto fuerte y no podemos dar ningún tipo de ventaja, tenemos que salir a ganar desde el primer minuto y jugador que este que haga lo mejor”.

Damm se refirió a las rotaciones del técnico colombiano Juan Carlos Osorio y de su forma de juego.

“Las rotaciones permiten a muchos llegarán descansados al juego ante el anfitrión, en busca del triunfo, que nos permita estar en la siguiente fase y todos tenemos en mente el campeonato, esté la selección que esté, y para eso vamos a buscar el triunfo”, finalizó.

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A la misma velocidad que encara, dribla y corre, Jürgen Damm cosecha éxitos con Tigres, el escurridizo elemento auriazul ya tiene tres títulos como felino  y va por uno más. Damm fue el encargado de cerrar el ataúd de los Xolos y poner a los de universitarios en una nueva final.

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Jürgen aprovechó una jugada entre Sosa y Gignac para colocar el segundo zarpazo en la frontera y terminar por amansar a los perros aztecas. Ese tanto, fue cuarto gol torneo para el antes jugador de los Tuzos.

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Al imponerse al Deportivo Mahe en dos sets, el Deportivo Damm se coronó en la final del torneo de voleibol de la Liga Fidel Velázquez, en el enduelado de la unidad deportiva Revolución.

Deportivo Daam sólo tuvo que emplearse a fondo durante el primer servicio, el cual ganaron por parciales de 25-23. Mientras que para el segundo set, la victoria fue de 25-14, ante la desesperación de sus rivales, quienes se desmoronaron con cada punto recibido en su contra, por lo que se proclamó como el campeón de esta edición en la rama femenil.

Al final del encuentro, el comité organizador, integrado por Antonio Juárez, de la Liga San Mateo de Puente de Ixtla; Cristóbal Albavera, de la Liga Industrial de Cuernavaca, y el premio estatal del Deporte José Luís Huerta Romero entregaron los títulos, premios y trofeos correspondientes a las nuevas campeonas y subcampeonas, así como al tercero y cuarto lugar de la contienda.

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Grupo Damm sigue apostando por las marccas locales y ha recuperado y relanzado la popular cerveza ‘Oro’, de Bilbao, 104 años después de su llegada al mercado. La marca’ vuelve con la receta original con la que se comercializó en 2001, sin filtrar y tostada . En 1912 un grupo de emprendedores bilbaínos creó La Cervecera del Norte, una planta ubicada en Basurto que contaba con maquinaria capaz de embotellar 250.000 botellas diarias. ‘Oro’ estuvo unida durante muchos años a la historia económica, social, cultural y deportiva de Bilbao. Además de la bilbaina, Damm cuenta con amplio portfolio de marcas locales tales como ‘Victoria’, ‘Estrella del Sur’, ‘Estrella Levante’, ‘Keler’ y la manchega ‘Calatrava’ .

Cerex da el salto a EE.UU.

En un nivel artesanal, la firma extremeña Cerex comenzará próximamente la exportación de sus cervezas a Estados Unidos, el mayor mercado internacional de cerveza artesanal. La extremeña llevará a las principales ciudades americanas las cinco variedades de cerveza elaboradas con ingredientes 100% españoles como la castaña, la bellota, la cereza, y el jamón ibérico de bellota. Las primeras botellas se pondrán a la venta en Miami y Nueva York, principalmente en restaurantes españoles y tiendas gourmet.

“Estamos en un buen momento para explorar nuevos mercados. El americano es un mercado difícil debido a su madurez, pero a la vez lleno de oportunidades, para el cual se requiere mucha paciencia e invertir muchos recursos. En nuestro caso, llevamos más de un año de negociaciones, entregas de muestras y visitas para al final poder alcanzar el acuerdo”, comenta Marcos Rubio, copropietario de la marca.

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La operación de venta de Agama a Damm se firmará a final de este mes

La venta de Agama al grupo Damm se firmará a final de este mes, según confirmaron este martes a Ultima Hora fuentes próximas a la operación, que reconocieron que hace aproximadamente un año que se está negociando.

Comercial Bordoy es la propietaria de Agama desde el año 1997, además de ser el distribuidor de Damm en las Islas, por lo que seguiría comercializando la marca de leche mallorquina.

Damm empezó a fabricar una de las cervezas más reconocidas a día de hoy en 1876 y, en la actualidad, no es sólo la empresa con más tradición cervecera del país sino que el grupo posee una red de plantas dedicadas a la producción y envasado de bebidas por toda España.

Pese a que las negociaciones de la compraventa se remontan a meses atrás, poco ha transcendido de las condiciones de la operación, por lo que se desconoce si Damm seguiría comercializando el Laccao o introduciría en las Islas el Cacaolat. Una de las condiciones que habría puesto sobre la mesa Comercial Bordoy es que los nuevos propietarios sigan comprando la leche a los productores locales y que se mantengan todos los puestos de trabajo de la central lechera.

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La autocartera de Damm podrá crecer otro 20% en cinco años

La primera junta de accionistas celebrada tras la OPA de exclusión de la cervecera da luz verde a un dividendo complementario de 0,06 euros

El consejo de administración de Damm ha recibido el visto bueno de los accionistas para adquirir acciones propias de la compañía hasta un 20% del capital social a un precio entre 5,5 y seis euros por título.

O, lo que es lo mismo, los Carceller y otros grandes y veteranos accionistas de la compañía (entre los que se encuentra el grupo de alimentación Dr. August Oetker, las familias Armadàs (Moravia) y Agenjo (Boag Valores) y Pau Furriol) han dado el visto bueno a la cúpula de la compañía para ampliar la autocartera del grupo durante los próximos cinco años pagando entre 5,5 y seis euros cada acción.

Precio en línea a la OPA de exclusión

El precio fijado en la operación está en línea a los 5,7 euros que se abonaron a principios de abril a los accionistas que apoyaron la OPA de exclusión del grupo.

La adhesión de la operación llegó al 95% del capital social al sumar el respaldo del 13% de los accionistas minoritarios que controlaban 35,25 millones de títulos. El resto estaba, básicamente, en manos de la familia Carceller y los grandes accionistas que garantizaron la estabilidad de la cervecera.

Dividendo complementario

En la junta de este martes, los nuevos propietarios de Damm también dieron luz verde a pagar un dividendo complementario de 0,06 euros por título que se desembolsará a partir del próximo 30 de junio. Las cuentas consolidadas e individuales de la sociedad del ejercicio 2014 y el informe de gestión se han aprobado en la junta por unanimidad; así como la reelección de consejeros, la distribución del resultado (ganó 78,5 millones) entre reservas y dividendo y la reelección de la firma de auditoría.

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Estrellas en todo el mundo

El grupo cervecero prevé alcanzar una participación del 10% en Ebro Foods y buscar sinergias con la firma para impulsar la internacionalización

No descarta compras en el exterior

La junta de Damm aprobó ayer las cuentas del 2009 y la incorporación de dos nuevos miembros al consejo de administración: José Carceller (Disa) y Ernst F. Schröder (Dr. August Oetker KG). Además, Antonio Biosca, tras 16 años en el consejo y por razones de edad, pasa a ser consejero honorario y será sustituido por Raimundo Baroja (Disa).

El grupo cervecero Damm tiene claro que si quiere mantener el ritmo de crecimiento actual debe impulsar su internacionalización. La cifra de negocio del grupo en el extranjero representa actualmente el 5% de la facturación, y la firma catalana pretende doblar el porcentaje este mismo año, aunque aspira a más en el futuro. Para ello, Damm aumentará su participación en Ebro, compañía alimentaria cuyo negocio procede en un 75% del exterior.

«Mi pacto con el presidente de Ebro –Antonio Hernández– es que nosotros llegamos al 10% y él daba entrada a un nuevo consejero de Damm, tal y como ha hecho», explicó ayer el presidente de Damm, Demetrio Carceller. Actualmente, la compañía catalana controla el 8,86% del grupo líder alimentario español. Pero prevé seguir incrementando la participación en cuanto «se dé la oportunidad»: «Habrá cotizaciones a las que no compraremos, y otras a las que sí». Carceller aseguró que tratarán de aprovechar las desinversiones que estudian Caja Duero y Caja España, que han acordado fusionarse y que entre ambas controlan el 10% de las acciones de Ebro.

«Ebro es una gran plataforma que Damm puede aprovechar para su internacionalización y para aprender sinergias para hacer como han hecho ellos, que la mayoría de su negocios están fuera de España», añadió Carceller, quien reconoció que«hasta ahora los planes en el exterior no nos han salido como esperábamos». La firma califica de «obsesión» crecer en el exterior, y por ello el pasado año compró la fábrica de cerveza de Cintra en Santarem (Portugal), desde donde abastecerá la zona Oeste de la península. Pero la empresa tiene también otros planes para esta factoría: dedicarla a la producción de productos de marca blanca para el exterior, afirmó el director general de Damm, Jorge Villavecchia.

China y Panamá

También para continuar con el aumento de las exportaciones (crecimiento del 20% en el 2009), Damm amplió contratos con sus socios en Estados Unidos, Alemania e Italia, y entró en nueve países, entre ellos China y Panamá. «A veces no hay que ir al exterior con una maleta para vender. No nos asusta gestionar un negocio, sea una marca, una fábrica o un distribuidor»,señaló Carceller. No descartó adquisiciones, y aseguró que ya ha «estudiado algunas opciones» que había rechazado por su alto precio.

Los tres productos más éxitosos en otros países son Estrella Damm Barcelona –«la marca Barcelona vende mucho fuera»–; la cerveza apta para celíacos Daura, y la de gama alta Inedit, que goza de «muy buena acogida» en Estados Unidos.

Damm, que ayer celebró la junta de accionistas, obtuvo una cifra de negocio de 782 millones en el 2009, el 6,7% más respecto al 2008 (7,2% más en volumen) y alcanzó una cuota de mercado en cerveza del 24,7% en España (1,6 puntos más respecto al año anterior). El beneficio consolidado fue de 62 millones, el 22,7% más, y logró el mejor Ebitda de su historia (178 millones).

Respecto al 2010, el grupo cerró el primer trimestre «con victoria» (167 millones en facturación, el 3% más), aunque está a la espera de la «llegada del calor», factor determinante para las ventas, que se concentran mayoritariamente en los meses de verano. «Según nuestros cálculos a día de hoy, la repercusión que está teniendo el anuncio de Estrella

Damm de este verano es superior a la que obtuvo la publicidad del pasado año», dijo Villavecchia.

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